中新經緯5月18日電 (閆淑鑫)近日，喜茶與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款聯名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋，售價19元起。
此次聯名在消費端引發了不小的熱度，話題#喜茶FENDI聯名#沖上微博熱搜。不少網友調侃，“這是我離奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一個FENDI”。
據悉，這是FENDI首次與新茶飲品牌聯名。FENDI圖啥？
(相關資料圖)
看中19元一杯的流量？
FENDI與喜茶上述聯名茶飲推出后，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯名款產品顯示“售罄”。在二手平臺上，大量相關的聯名周邊被掛出，價格30-100元不等。
近些年，FENDI有過不少聯名，比如2018年聯合斐樂(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年與奢侈品品牌范思哲(Versace)聯名合作“Fendace”系列；2023年1月，與蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”聯名系列……
此次與喜茶聯名，是FENDI首次與新茶飲品牌進行跨界合作。
來源：小紅書截圖
盤古智庫高級研究員江瀚向中新經緯表示，奢侈品與即時消費品聯名是近些年行業的一種趨勢，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。
據悉，早在2019年12月，華裔設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當勞推出聯名產品，包括全球限量300只、售價為5888元的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。
“消費者對于奢侈品品牌的認知更多是愛馬仕、LV，在這方面FENDI可能相對弱一些。FENDI通過這種與即時消費品進行的平價聯名，或能夠提升其品牌認知和品牌影響力。”江瀚稱。
零售獨立評論人馬崗在接受中新經緯采訪時也表示，聯名是零售業近些年新興的、比較熱門的一種營銷方式。“FENDI和喜茶聯名，可以相互引流的，這其實是雙方看重的內容，也是為了觸達更多年輕人的消費場景，而這本身也是經典品牌在營銷中需要解決的問題。”
在馬崗看來，FENDI此次與喜茶聯名，某種程度上也是想通過這種形式進一步接近中國年輕消費群體。
江瀚也提到，茶飲的確是年輕人的關注點，而年輕人往往是入門款奢侈品的核心用戶。“從這個角度來看，FENDI做這件事其實是很有價值的。”
普華永道中國內地ESG可持續戰略與運營主管合伙人鐘曉揚也曾提到，從中國內地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領發展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創新可持續的消費體驗有更高的期望。
母公司一季度在華表現亮眼
公開資料顯示，FENDI是意大利奢侈品品牌，創立于1925年。2000年，LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)收購了FENDI，并于2001年成為其最大股東。
LVMH是全球最大的奢侈品集團，旗下擁有LV、迪奧、蒂芙尼、紀梵希等70多個知名品牌，覆蓋時尚、香水、腕表、珠寶等領域。
今年4月，LVMH集團發布2023年一季度業績報告。截至今年3月底，該集團一季度銷售額達到210.35億歐元，同比增長17%。
LVMH集團稱，在地緣政治和經濟環境仍不確定的情況下，集團今年開局表現優異。亞洲市場經歷了顯著的反彈，受益于當地顧客和國外游客的強勁需求，歐洲和日本市場的增長勢頭強勁；美國市場繼續增長，表現穩定。
數據顯示，第一季度，LVMH集團除日本以外其他亞洲地區銷售額同比增長14%；日本地區銷售額同比增長34%；美國地區銷售額同比增長8%；歐洲地區銷售額同比增長24%。
分業務來看，絲芙蘭所在的精選零售業務銷售額同比增長30%至39.61億歐元，在各業務部門中增幅最大。LV、迪奧和FENDI所在的時裝和皮具業務銷售額同比增長18%至107.3億歐元；香水和美妝業務銷售額同比增長11%至21.15億歐元；手表和珠寶業務銷售額同比增長11%至25.89億歐元；葡萄酒及烈酒業務銷售額增長3%至16.9億歐元。
據媒體報道，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。
普華永道今年2月發布的《中國內地及香港地區奢侈品市場洞察》顯示，亞太地區已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規模將達8160億元人民幣，屆時將占據約25%的全球奢侈品市場份額。
該報告同時提到，年輕群體、傳統文化、線上增長和免稅市場發展是中國奢侈品市場的四大重要趨勢。奢侈品牌重視中國市場，已將融入重要節日和傳統文化作為獨特的競爭策略。(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
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責任編輯：常濤 羅琨
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