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【文創(chuàng)視域】

上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1163.1億元，增速達(dá)10.8%：

游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖透露哪些信息

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40552億元，比上年同期增長(zhǎng)7.9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等業(yè)態(tài)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度均在20%以上，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，拓展和創(chuàng)新了文化發(fā)展領(lǐng)域，引領(lǐng)和推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，種類多樣的游戲產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘蕵返闹匾M成部分。而在一代一代的推陳出新中，游戲也承載了人們?cè)絹碓蕉嗟挠洃洠涗浟藠蕵贩绞降陌l(fā)展進(jìn)程。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r持續(xù)向好。然而，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)仍然面臨許多發(fā)展的問題。如何保持良性發(fā)展勢(shì)頭，成為當(dāng)下亟須思考的問題。

增幅攀升，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖

近日，2019王者榮耀世界冠軍杯總決賽在深圳舉行，通過現(xiàn)場(chǎng)觀賽和網(wǎng)絡(luò)直播，大批海內(nèi)外電競(jìng)愛好者共同觀看了這場(chǎng)電競(jìng)賽事。近年來，電子競(jìng)技比賽受到越來越多游戲愛好者的追捧，電競(jìng)比賽觀賽規(guī)模甚至超過了很多傳統(tǒng)體育賽事。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年王者榮耀共舉辦335場(chǎng)賽事，觀看量達(dá)170億人次，其中單日直播觀看量峰值一度達(dá)3億人次。

動(dòng)漫游戲愛好者與變形金剛模型群組合影。新華社發(fā)

電競(jìng)比賽、電競(jìng)游戲直播等新興行業(yè)為電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)帶來了發(fā)展紅利。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2019年1至6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為513.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到22.8%。

電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)的火爆，也是整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)向好發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)縮影——

2019年上半年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)新游戲產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，《完美世界》《和平精英》兩款新游戲產(chǎn)品的首月測(cè)算流水均達(dá)10億元左右;中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入持續(xù)上漲，達(dá)到2.8億元，同比增長(zhǎng)250.0%……

“近年來，中國(guó)已成為全球最大的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率很多年一直保持在30%左右，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP增速，甚至超過了同期電影的票房增速。”中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員孫佳山分析說，“這十年間，個(gè)人電腦大量普及、互聯(lián)網(wǎng)帶寬日益穩(wěn)定，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟，這些因素共同推動(dòng)了國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”

值得注意的是，2018年，我國(guó)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)大周期的調(diào)整過程。今年上半年的良好發(fā)展趨勢(shì)，正是市場(chǎng)管理日趨規(guī)范之后的正常行業(yè)現(xiàn)象。

2018年12月，游戲版號(hào)審批已經(jīng)恢復(fù)，經(jīng)歷了暫停版號(hào)審批、嚴(yán)格管理的調(diào)整期后，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回暖勢(shì)頭。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1163.1億元，增速達(dá)10.8%，呈現(xiàn)健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，在用戶增長(zhǎng)、精品化程度、海外市場(chǎng)發(fā)展等方面都取得了良好成績(jī)。

第四屆亞洲玩具展上的游戲衍生品。新華社發(fā)

此次行業(yè)調(diào)整也成為中國(guó)游戲進(jìn)軍海外市場(chǎng)的契機(jī)。“近年來，中國(guó)游戲企業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭向好，也有很多游戲企業(yè)在積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，他們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的產(chǎn)值也在逐年增長(zhǎng)。由于受到國(guó)內(nèi)政策調(diào)整的影響，出海的中國(guó)游戲企業(yè)的數(shù)量也得到了進(jìn)一步增長(zhǎng)。”北京師范大學(xué)數(shù)字媒體系講師、游戲研究學(xué)者劉夢(mèng)霏說。

“中國(guó)游戲已成為中國(guó)文化走出去的重要力量，在世界范圍產(chǎn)生了積極、正面的影響。”孫佳山舉例說，“例如《太吾繪卷》《中國(guó)式家長(zhǎng)》等優(yōu)秀的中國(guó)游戲產(chǎn)品，在走進(jìn)海外市場(chǎng)后，受到了眾多外國(guó)游戲用戶的關(guān)注和肯定，并且一度在下載排行中名列前茅。”

隨著國(guó)產(chǎn)精品游戲的不斷推出，2019年上半年，中國(guó)游戲產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿︼@現(xiàn)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1至6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為57.3億美元，同比增長(zhǎng)23.8%，較去年同期增速有所突破。“美國(guó)、日韓、西歐的用戶對(duì)游戲質(zhì)量要求較高，側(cè)面證明了中國(guó)游戲產(chǎn)品質(zhì)量整體的提升。”伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華說。

“游戲也是一個(gè)傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事的新興媒介。中國(guó)游戲能夠在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，原因在于，一方面《太吾繪卷》等游戲中的中國(guó)傳統(tǒng)文化是吸引海外用戶的重要因素，另一方面以《中國(guó)式家長(zhǎng)》為代表的現(xiàn)實(shí)題材精品游戲，也體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)情，成為海外游戲用戶認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)的窗口。”孫佳山說。

IP先行，長(zhǎng)足發(fā)展還需練好內(nèi)功

日前，8月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒐肌１敬芜^審的游戲共43款，其中手游41款、端游2款，與7月獲批的版號(hào)相比增加了23款，在數(shù)量上大幅上升。在此批過審的國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)中，《陰陽師：百聞牌》《九州縹緲錄》等IP改編游戲也在過審之列。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，IP改編游戲在移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入中的占比一直維持在65%左右。2018年的頭部流水作品中有68%持有IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))。

“近年來，我國(guó)許多行業(yè)都在與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，國(guó)內(nèi)文化企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來越重視。在這個(gè)背景下，不只是游戲產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)都表現(xiàn)出對(duì)大IP進(jìn)行改編的趨勢(shì)。”劉夢(mèng)霏說。

參觀者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)電子游戲。新華社發(fā)

IP改編游戲最大的優(yōu)勢(shì)之一是能夠以低成本快速獲取可觀的用戶規(guī)模。然而，有專家指出，目前簡(jiǎn)單的“換皮導(dǎo)量”模式已經(jīng)不足以復(fù)制頭部產(chǎn)品早期的成功，即使擁有強(qiáng)力的IP，也需要通過打磨產(chǎn)品特性獲得成功。

“目前，游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)IP改編的游戲產(chǎn)品數(shù)量很多，然而成功的產(chǎn)品數(shù)量還很少，再大的爆款I(lǐng)P改編成游戲之后也不一定能成為爆款。”劉夢(mèng)霏指出，“這種狀況與對(duì)游戲缺少深入的理解有關(guān)，現(xiàn)在很多游戲從業(yè)者、文藝創(chuàng)作者仍然認(rèn)為游戲是簡(jiǎn)單的、娛樂性產(chǎn)品。在進(jìn)行IP改編時(shí)，只關(guān)注游戲內(nèi)容，而忽視了游戲機(jī)制以及內(nèi)容與機(jī)制的配合。”

充分理解作品內(nèi)容、用合適的技術(shù)形式表達(dá)出來，這兩個(gè)要素對(duì)于IP改編是否成功具有重要作用。游戲產(chǎn)業(yè)是建立在科技基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)，需要從業(yè)者能夠根據(jù)IP的特點(diǎn)與最新技術(shù)進(jìn)行銜接。

孫佳山指出，“IP聯(lián)動(dòng)是世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本特征，然而要想對(duì)IP進(jìn)行更加有效的開發(fā)，還需要先練內(nèi)功，將游戲領(lǐng)域的核心技術(shù)做好，再談如何進(jìn)行內(nèi)容挖掘才有現(xiàn)實(shí)意義”。然而反觀中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在游戲的自主研發(fā)能力、視覺特效制作、技術(shù)支持等方面，與游戲產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的國(guó)家相比還有不小的差距。

“當(dāng)前市場(chǎng)上充斥著很多不成功的IP改編游戲作品。很多時(shí)候這并非因?yàn)橛螒蛟O(shè)計(jì)者沒有成熟的構(gòu)想，而是由于在游戲工業(yè)中，很難找到能夠承接需求的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。”劉夢(mèng)霏說，“現(xiàn)在我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中的很多鏈條還不是很完整，游戲產(chǎn)業(yè)想要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，還需要在技術(shù)層面上有所發(fā)力。”

轉(zhuǎn)變觀念，成為優(yōu)質(zhì)文化的傳播媒介

隨著AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))游戲的爆火，4月11日，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)開發(fā)的一款應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的AR手游《一起來捉妖》也正式上線公測(cè)。此類AR手游基于真實(shí)世界地理定位和游戲屏幕指示，使玩家可以通過在現(xiàn)實(shí)世界行動(dòng)，參與到虛擬的游戲世界中。以此為賣點(diǎn)的《一起來捉妖》在上線首日4小時(shí)內(nèi)便登頂App Store免費(fèi)榜。

“AR游戲開啟了一種新的觀念，游戲?qū)嶋H上是可以調(diào)動(dòng)用戶，使其在現(xiàn)實(shí)世界做更多事情。”劉夢(mèng)霏告訴記者：“例如主機(jī)平臺(tái)中包含了很多體感游戲，通過這些游戲，用戶可以在家里健身、運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)舞蹈。但是對(duì)于沒有接觸過AR游戲、體感游戲的人而言，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知可能依然是——游戲是一個(gè)把人鎖在虛擬世界的、對(duì)孩子視力不好的產(chǎn)品。而這實(shí)際上是對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的一種偏見。”

盡管近年來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲依然存在著一些爭(zhēng)議。未成年人沉迷游戲、過度消費(fèi)、歷史觀出現(xiàn)問題、缺少游戲分級(jí)機(jī)制等成為熱議問題。

“網(wǎng)絡(luò)游戲是否會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，關(guān)鍵在于我們能否對(duì)游戲有著清醒的認(rèn)識(shí)，在選擇游戲時(shí)能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有效辨別。”劉夢(mèng)霏認(rèn)為，要改變公眾對(duì)游戲的偏見，還需要從培養(yǎng)大眾的游戲素養(yǎng)入手，“這就像培養(yǎng)文學(xué)素養(yǎng)一樣，大眾能夠分辨什么是好書，什么書是不值得看的，但是目前我們對(duì)于游戲還沒有這種認(rèn)識(shí)”。

近日，北京市提出今年年底前將推動(dòng)開放互聯(lián)網(wǎng)游戲、視頻和圖書等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)外資準(zhǔn)入條件，探索在北京市試點(diǎn)開放區(qū)域，突破現(xiàn)有政策，允許外資在滿足內(nèi)容監(jiān)管和數(shù)據(jù)安全的前提下，提供網(wǎng)絡(luò)游戲下載和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。日前，上海首批電競(jìng)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員頒證儀式暨浦東新區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶植政策正式發(fā)布。爐石傳說、英雄聯(lián)盟、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、王者榮耀等共計(jì)7個(gè)項(xiàng)目的85名選手成為上海首批電競(jìng)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員。“這是第一次真正意義上以政府為主導(dǎo)，對(duì)職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員的身份進(jìn)行正面認(rèn)可的大事件。”上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱沁沁說。

各地出臺(tái)的扶持政策對(duì)公眾轉(zhuǎn)變對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的固有觀念具有正面的引導(dǎo)意義。引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品、出臺(tái)扶植政策等舉措，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言是一個(gè)可喜的開始。

而促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變，最根本的是需要游戲企業(yè)能夠做到良性發(fā)展。“游戲產(chǎn)業(yè)不是投機(jī)行業(yè)、投資行業(yè)，也不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，它首先是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。”劉夢(mèng)霏說，“作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)不應(yīng)為了迎合市場(chǎng)利益做一些沒有價(jià)值的產(chǎn)品。同時(shí)，游戲也是一種新興媒介，對(duì)于游戲如何更好地表達(dá)文化內(nèi)容，還需要游戲企業(yè)不斷打磨。”光明日?qǐng)?bào)記者 姚亞奇