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自從2007年蘋果發(fā)布首款智能手機(jī)iPhone3以來，蘋果產(chǎn)品發(fā)布會就成為智能手機(jī)行業(yè)最為關(guān)注的盛事。蘋果手機(jī)采用的新技術(shù)、新功能、新設(shè)計、新材料都會成為業(yè)內(nèi)的模仿和追隨，為消費(fèi)者和投資者帶來經(jīng)久不衰的話題。

如今蘋果已經(jīng)走到了iPhone 11，當(dāng)我們繼續(xù)用“四新”來審視蘋果發(fā)布會時，難免生出“蘋果已經(jīng)進(jìn)入中年期”的感慨。

北京時間9月11日凌晨，蘋果公司發(fā)布新的蘋果iPhone系列共包括：iPhone 11 、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款。

據(jù)悉，新款于北京時間9月13日晚8點(diǎn)開始預(yù)購，9月20日發(fā)售。

同時蘋果還發(fā)布了第七代iPad和第五代Apple Watch。

關(guān)鍵詞一：沒有5G

進(jìn)入中年期的人，穩(wěn)定已經(jīng)成為第一大要務(wù)。

但對于目前市場最熱的5G技術(shù)，蘋果并未在新品中使用。其實(shí)這并不意外，2019年7月，蘋果正式發(fā)布第三季度財報后，蘋果CEO庫克就正式對外確認(rèn)：iPhone新品將無緣5G網(wǎng)絡(luò)，目前的5G技術(shù)還尚處于初期階段。

不過蘋果主要競爭對手華為、三星和小米等都已經(jīng)紛紛推出5G手機(jī)。蘋果已經(jīng)不想做新技術(shù)的嘗試者。

華爾街分析師Piper Jaffray此前表示，華爾街對蘋果今年的發(fā)布會期望值不高，主要原因就是5G的缺席。在一份針對1000名美國iPhone用戶的調(diào)查報告中，23%的用戶表示愿意購買5G iPhone，面對公眾對5G的高期望值，蘋果確實(shí)讓大家失望了。

IDC近日對智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了新的預(yù)測，其認(rèn)為，對于蘋果來說2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。

關(guān)鍵詞二：華為麒麟980

手機(jī)“心臟”上，iPhone 11搭載了當(dāng)天新發(fā)布的蘋果A13處理器。A13處理器具有強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)能力和低功耗，采用臺積電的第二代7nm芯片制造，2個大核+4小核，性能比上一代提升了6倍，每秒可進(jìn)行超1萬億次的運(yùn)算。

但是，驕傲的蘋果明顯缺乏了以往的“王者”之氣。并開始從友商的對比中來尋找自信。當(dāng)蘋果將其最新CPU和GPU和華為麒麟980進(jìn)行對比時，恍惚回到了中國手機(jī)廠商產(chǎn)品發(fā)布會。

蘋果對其A系列處理器的不斷升級，已經(jīng)提不起消費(fèi)者和投資者興趣。此次或許消費(fèi)者更多的是會記住華為麒麟980。

關(guān)鍵詞三：小花樣

iPhone 11被看作是iPhone XR的繼任者。除背板重新設(shè)計外，iPhone 11與前代基本一致。采用6.1英寸LCD劉海屏，陽極鋁材質(zhì)中框，背部為玻璃材質(zhì)。

中年人肉體已不想折騰，小花樣卻可以有。

配色上，蘋果可謂用盡了心思。iPhone11添加了新的顏色選項，除了經(jīng)典黑白外，增添了紫色，綠色，黃色，紅色。iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max一改往年以“s”為后綴的命名方式，在機(jī)身配色有深空灰、銀色、金色、午夜綠四種。

續(xù)航上，雖然新款iPhone無緣雙向無線充電功能，但電池性能得到了很大但提升。iPhone 11的續(xù)航時間比iPhone XR多了1小時。iPhone 11 Pro的續(xù)航時間比原先增加了4小時，Pro Max則是增加了5小時。

此外，Pro還配備了最快的充電適配器。

新iPhone改進(jìn)了Face ID功能，就算手機(jī)平放在桌面上也可以解鎖。并且相比較之前，解鎖速度更快，更加安全。

關(guān)鍵詞四：模仿

蘋果不敢使用新技術(shù)，但在學(xué)習(xí)競爭對手的路上卻賣出了巨大的一步，這主要體現(xiàn)在拍照的選擇上。

拍照對于很多手機(jī)使用者已經(jīng)成為最重要的剛需。“可以拍星星”的華為P30推出后，蘋果過往驕傲的拍照功能已經(jīng)在對比中被廣泛詬病。

此次蘋果也對此進(jìn)行了升級。新iPhone 11 最大的變化就是背部多出的一顆鏡頭。后置兩顆1200萬像素鏡頭，其中有一顆為超廣角，F(xiàn)/2.4光圈，支持超廣角+人像模式拍攝，可拍攝60幀4K視頻，支持4倍光學(xué)變焦。值得一提的是，iPhone11 Pro的三顆鏡頭在視頻拍攝時，可同時進(jìn)行獨(dú)立拍攝。

而在安卓手機(jī)上，后置雙攝幾乎已經(jīng)被玩爛了。

蘋果還新增了夜景拍攝模式，雖然在安卓機(jī)陣營比拼夜景拍攝已經(jīng)是近年來的常態(tài)。

關(guān)鍵詞五：服務(wù)

中年人也自有中年人的優(yōu)勢。當(dāng)了多年大哥的蘋果，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型內(nèi)容服務(wù)商，開始賺更長久的錢。

在硬件上已經(jīng)缺乏競爭力的蘋果，其積攢多年的用戶，正成為其挖掘更多收入潛力的主要目標(biāo)。

在今年的春季產(chǎn)品發(fā)布會上，蘋果先后推出了新聞訂閱服務(wù)Apple News+以及流媒體視頻訂閱服務(wù)Apple TV+，而硬件產(chǎn)品卻選擇在發(fā)布會之前悄悄推出，這當(dāng)時普遍為視為蘋果開始從硬件制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性事件。

此次發(fā)布會上，服務(wù)仍然是蘋果的大頭。蘋果在周二發(fā)布會上推出的服務(wù)包括：購買iPad和iPhone的用戶可以免費(fèi)獲得TV+一年的免費(fèi)服務(wù)。

蘋果還推出了其Apple Arcade游戲服務(wù)，該服務(wù)將于9月19日上市，并于周二的iPhone活動中以每月4.99美元的價格發(fā)售。該公司的Apple TV +流媒體服務(wù)也將于11月1日推出，售價4.99美元每月。

關(guān)鍵詞六：價格良心

蘋果明顯吸取了iPhone XR定價過高帶來的銷量沖擊，此次對新品的定價可謂良心。

根據(jù)官網(wǎng)價格，iPhone11 64GB、128GB和256GB價格分別為5499元、5999元和6799元;相較iPhone XR發(fā)布時便宜了1000元人民幣;iPhone 11 Pro提供64GB、256GB和512GB三種規(guī)格，售價分別為8699元、9999元、11799元;iPhone 11 Pro Max提供同樣三種規(guī)格，售價分別為9599元、10899元、12699元。

新版iPad價格方面，國行版32GB版本2699元，128GB版本 3499元。

Apple Watch 5國行版售價也已經(jīng)上架蘋果中國官網(wǎng)。鋁金屬表殼+運(yùn)動型表帶售價3199元起，不銹鋼表殼+回環(huán)式運(yùn)動表帶5499元起，不銹鋼表帶+皮制回環(huán)型表帶6299元起，不銹鋼表帶+米蘭尼斯表帶5899元起。