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“中國游戲和中國經濟形勢一樣進入了‘新常態’，從高速增長轉入了高質量、內涵式發展階段。”近日，在伽馬數據與證券時報聯合舉辦的2019中國游戲資本峰會上，完美世界(002624)CEO蕭泓接受了證券時報記者專訪，說出了自己對國內游戲行業發展現狀的看法。

在游戲行業的“新常態”下，一向穩健發展的完美世界除了繼續推進精品化、細分化、全球化戰略外，還加大了對電競的投入，并積極布局云游戲。

精品、細分、全球化

“這么多年來，完美世界發展的戰略其實一直是一脈相承的，盡管戰術上有或多或少的調整，但戰略的一致性保證了我們業績的穩定增長。”對于完美世界穩健增長的風格，蕭泓如此理解。

2018年，部分A股游戲企業出現大額商譽減值，導致虧損;游戲市場競爭加劇，導致部分游戲企業經營成本提高;再加上監管趨嚴、用戶增長放緩等因素影響，游戲行業整體盈利情況出現了下降。

在這樣的環境下，2018年完美世界歸屬于上市公司股東的凈利潤依然達到17.06億元，增長13.4%。近日發布的業績預告顯示，2019年上半年，完美世界凈利潤預計為9.6億元-10億元，同比增長22.78%-27.9%，增速明顯回升。

多年來，完美世界一直保持著穩健發展態勢，蕭泓將公司的穩定發展歸功于公司的精品化、細分化、全球化戰略。“如果能在每一個細分領域都做到精品化，國內外市場共同貢獻業績，我們就能保持可持續的穩定增長。”蕭泓表示。

隨著國內游戲市場逐漸成熟，市場進入存量時代，精品化戰略已經成為國內頭部游戲企業的共識。

“完美世界的游戲在立項之初就堅持三個原則，即獨特的文化屬性、卓越的制作工藝和扎實的核心玩法，如果能滿足以上三個要求我們就認為是一款精品游戲。”蕭泓認為，精品化符合市場競爭的要求，同時也能給公司帶來良好的回報，使其產品能夠長線經營。

完美世界的精品化戰略取得了良好的市場效果。今年3月，完美世界推出的《完美世界》手游剛一上線，就升至蘋果應用商店免費榜第一名。伽馬數據發布的報告顯示，《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移動游戲新品;另外，完美世界還有多款新游戲在上線不久就進入暢銷榜前列。

在細分化方面，目前，國內游戲市場越來越多的細分領域被充分發掘，比如泛二次元、沙盒、功能性游戲等，游戲產品的日益精細化，給用戶提供了更多選擇。

“完美世界一直堅持為消費者提供品類更加齊全、玩法更新穎的文娛產品。”據蕭泓介紹，完美世界在品類布局上已有很多突破，開發了沙盒類、卡牌類、橫版動作、主機類游戲;在題材上也涉足歐美、泛二次元、國風等多方面，滿足用戶多元化、個性化的文娛需求。

在全球化方面，完美世界就更有“發言權”了。2008年，完美世界在美國設立第一家海外子公司，邁開了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戲產品已出口到全球100多個國家和地區，公司曾經連續多年在中國網絡游戲市場出口收入方面排名第一。

“我們是中國網絡游戲出口的中堅力量，海外市場為我們貢獻了穩定的收入。”蕭泓表示，通過本地化、全球資源配置、全球合作，能讓更多蘊含中國文化的優秀作品走向海外。

IP開發多步走

對于如今的游戲企業而言，IP已經成為繞不開的話題。伽馬數據發布的報告顯示，今年上半年收入排名前10的移動游戲新品中，有7款為IP產品。

“IP會是決定一家公司長久價值最重要的方面之一，完美世界也在緊緊圍繞用戶、技術、IP為核心展開業務布局。”蕭泓表示。

實際上，完美世界在IP開發方面起步很早，早在2007年，完美世界就將蕭鼎的網絡小說《誅仙》改編成為游戲，開創了中國網絡文學改編為游戲的先河。目前，“誅仙”已經成為完美世界旗下旗艦級IP，圍繞“誅仙”IP，完美世界持續開發了十多年，產品涵蓋端游、手游等。

包括“誅仙”在內，目前完美世界已擁有眾多經典IP。蕭泓介紹，完美世界的IP開發計劃可以分為三部分，第一部分是深度開發“引進IP”。

“引進IP”的主要來源是各類文學作品，除“誅仙”等經典網絡文學作品外，完美世界還與金庸達成了合作，擁有《倚天屠龍記》、《笑傲江湖》、《神雕俠侶》、《射雕英雄傳》四部金庸作品的游戲改編權。

目前完美世界已將四部金庸作品進行深度開發，四部作品均已開發出手游和端游產品。“我們對‘引進IP’的策略是長期持有、長期開發。”蕭泓表示。

除了“引進IP”，完美世界堅持長期養成“自創IP”。多年來，完美世界自創了很多IP，這些IP實現了多業態互動，形成了完美世界的“大文化”生態圈。

針對“自創IP”，完美世界也進行了深度開發。比如二次元IP“夢間集”，目前已形成游戲、網絡小說、漫畫、動畫等多種業態;“神犬小七”IP涵蓋影視劇、網絡文學、手游、音樂劇、紀錄片、漫畫以及幾十個類品衍生產品。

完美世界IP開發計劃的第三部分是跨界合作IP聯動。據蕭泓介紹，完美世界依靠IP聯動已實現了與各行各業的跨界合作。比如“誅仙”IP與南京夫子廟、非遺文化龍泉刀劍以及敦煌文化合作，讓用戶們在游戲里感受深厚的中華文化沉淀。“跨界合作IP聯動實際上是文化行業賦能傳統行業的表現。”蕭泓表示。

深耕電競 布局云游戲

“目前游戲產業持續穩步向好，行業的發展信心在明顯增強。”對于游戲行業的發展前景，蕭泓十分樂觀。這一方面是因為今年上半年游戲行業各項數據明顯回暖;另一方面是5G等新技術的應用將給行業發展增添動力。

“我認為支撐游戲行業發展的有兩大核心因素，一是技術驅動，二是用戶需求。技術驅動方面，包括5G、人工智能等等前沿技術都可能重塑游戲行業生態。”作為一名典型的“理工男”，蕭泓對于新技術非常推崇。

蕭泓表示，目前全社會都在期待5G時代的到來，5G技術對很多行業都會產生重大影響，對游戲行業的影響尤為重大，有望出現全新的娛樂形式。

“5G將帶來用戶操作習慣的改變，反過來引發游戲設計、制作等環節的革新;另一方面，5G也能讓討論已久的云游戲實現落地。”蕭泓認為，在云游戲時代，所有的渲染都在云端完成，手機更多展現視頻顯示的功能，終端所帶來的限制就會相對有限，游戲行業未來有望迎來“三端合一”、“三屏合一”，擁有高端技術的游戲開發商就會有先發優勢。

在2018年年報中，完美世界表示，5G時代云游戲技術的發展，將為公司發揮在端游、主機游戲等大屏精品游戲中積累的研發優勢提供條件和市場，公司正在探索5G時代云游戲實現的路徑，為云游戲時代的到來做好準備。

除了尚未到來的云游戲，現階段游戲行業的增長空間在哪里?蕭泓認為，電競是一個非常值得關注的領域。

在2019中國游戲資本峰會上，蕭泓表示，電競將成為游戲行業增長的新動能。“電競衍生于游戲，但實際上已經成為完全不同于游戲的嶄新領域，應該用體育運動的視角來審視其發展歷程及未來潛力。”蕭泓對記者表示。

完美世界是較早進入電競行業的國內游戲企業。早在2012年，完美世界便成為DOTA2等電競產品的中國大陸區服務提供商。目前完美世界正在積極打造自身賽事體系，并與國內外高等院校合作，培養電競人才。

伽馬數據發布的報告顯示，2019年上半年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入達513.2億元，增長率為22.8%，高于同期中國游戲市場增速。

在政策層面，電競行業利好政策頻出，電競被列入了“十三五”文化產業發展規劃，多個省市已經明確提出了發展電競產業的相關政策，比如上海就提出力爭3-5年內全面建成“全球電競之都”。

“作為電競行業里的頭部企業，完美世界也積極與上海等地攜手推進電競布局。”蕭泓表示，一直以來，完美世界都在嘗試在游戲和傳統體育之間找到一條新路來發展電競，未來這將是公司重要的努力方向。(作者：吳志)