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6月18日下午，在人民日報(bào)社新媒體大廈演播廳內(nèi)，近百人共同見證了“人民日報(bào)文創(chuàng)”客戶端上線。

點(diǎn)亮創(chuàng)意生活，傳播中國文化。這場由人民日報(bào)社指導(dǎo)、人民日報(bào)文化傳媒有限公司主辦的客戶端上線儀式暨文創(chuàng)發(fā)展研討會(huì)，內(nèi)容豐富，氣氛熱烈。來自相關(guān)國家部委、機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)及企業(yè)和學(xué)界的嘉賓，就推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深入交流、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

增強(qiáng)文化自信

開場，不到3分鐘的短片講述了“人民日報(bào)文創(chuàng)”客戶端背后的研發(fā)點(diǎn)滴。

“人民日報(bào)匯聚政府、企業(yè)、智庫等多方資源，打造了集設(shè)計(jì)、服務(wù)、生產(chǎn)與銷售為一體的文化創(chuàng)意集合地，必將激發(fā)我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。”文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長胡雁說。

近年，文博、文娛、文旅等“文化+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)花開一片，人們對美好生活的期待逐漸轉(zhuǎn)化為深刻的“文化自覺”和“文化認(rèn)同”。

北京魯迅博物館黨委副書記李戰(zhàn)崎認(rèn)為，“推出文創(chuàng)客戶端彰顯了文化自信，有利于推進(jìn)文物界、博物館界與新聞媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，著力展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化、旅游、經(jīng)濟(jì)大繁榮。”

“該平臺(tái)要負(fù)起傳播社會(huì)正能量，挖掘傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代社會(huì)思潮和互聯(lián)網(wǎng)背景下多元消費(fèi)心理的責(zé)任，同時(shí)走出去尋求國際交流合作。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示。

在活動(dòng)現(xiàn)場，人民日報(bào)文化傳媒有限公司與18家國內(nèi)機(jī)構(gòu)組織、企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并就商品入駐、活動(dòng)共辦等深入交流。簽約伙伴紛紛表示，將在技術(shù)、金融、內(nèi)容等方面助力，聯(lián)合人民日報(bào)獨(dú)特優(yōu)勢資源，為我國文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展開創(chuàng)合作新模式。

推進(jìn)文旅融合

“人民日報(bào)文創(chuàng)”客戶端著力提供“讀文創(chuàng)好文、買文創(chuàng)精品、游文創(chuàng)景點(diǎn)”的一站式服務(wù)，在售文創(chuàng)商品覆蓋七大領(lǐng)域，邁出了推動(dòng)文旅融合的新步伐。

對于推動(dòng)文旅融合可能出現(xiàn)的問題，現(xiàn)場嘉賓也在研討交流中作出回應(yīng)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品要接軌市場需求，設(shè)計(jì)出更多集文化創(chuàng)造性、實(shí)用性、紀(jì)念性于一體的精品、典藏品，除了在制作環(huán)節(jié)推進(jìn)科技手段和傳統(tǒng)文化的結(jié)合，更要賦予科技手段文化內(nèi)涵。”北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長李節(jié)指出。

事實(shí)上，多地已拿出“看家本領(lǐng)”，通過文旅融合探索釋放發(fā)展新動(dòng)能，為當(dāng)?shù)靥厣放瓢l(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

“福建通過制定文旅發(fā)展規(guī)劃專項(xiàng)支持政策，已形成比較完善的文旅融合推進(jìn)機(jī)制，未來將建立涵蓋景區(qū)、旅游商品的產(chǎn)品目錄，帶動(dòng)開發(fā)以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)的文創(chuàng)旅游商品。”福建省文化與旅游廳巡視員吳立官介紹。

此外，湖北省將核心文化資源IP化、產(chǎn)業(yè)化，打造一批辨識(shí)度高的文創(chuàng)基地、文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)人才、文創(chuàng)景區(qū)、文創(chuàng)伴手禮，并利用網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等平臺(tái)加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品營銷;山西省把弘揚(yáng)三晉優(yōu)秀文化與加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合，推動(dòng)文化功能與旅游價(jià)值、文化業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)、文化創(chuàng)新與旅游創(chuàng)新全鏈條融合，并推出大型音樂舞蹈史詩、音樂劇等。

弘揚(yáng)非遺技藝

臨近活動(dòng)尾聲，現(xiàn)場觀眾還享受到非遺視覺盛宴。皮影戲經(jīng)典劇目《薛家將之薛丁山征西》收獲陣陣掌聲，非遺花絲鑲嵌技藝傳承師杜建毅、非遺面塑技藝傳承人彭小平則現(xiàn)場展示了非遺作品。

這些從歷史深處走來的傳統(tǒng)工藝，讓大家沉浸在非遺的獨(dú)特魅力中。

“要走出一條具有中國特色的文創(chuàng)之路，讓中華文化在世界大放異彩。”有嘉賓表示。

儀式現(xiàn)場，6位嘉賓將手放在舞臺(tái)中央大屏的啟動(dòng)按鈕上，伴隨著卷軸緩緩展開，由“人民日報(bào)文創(chuàng)”客戶端和新浪微博聯(lián)合推出的“新非遺·新跨界”活動(dòng)正式啟動(dòng)。未來，該項(xiàng)目將通過邀請非遺傳承人加入、全網(wǎng)征集文創(chuàng)設(shè)計(jì)、發(fā)行文創(chuàng)產(chǎn)品、打造“非遺之旅”等方式，弘揚(yáng)非遺技藝，激發(fā)文創(chuàng)活力。

值得肯定的是，這些年通過開展全國性非遺普查活動(dòng)和宣傳展示活動(dòng)、公布國家級(jí)代表性項(xiàng)目、命名國家級(jí)代表性傳承人、設(shè)立國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)等方式，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)邁上新臺(tái)階。

“什么值得買”平臺(tái)董事長隋國棟表示，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，文化是基石，創(chuàng)意是手段，盤活文化資源、提升文化傳播效果是目標(biāo)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)，我們還能期待更多。