□鄭雨露 王銳 陳穎
(資料圖)
第十三屆江蘇書展常州分展場活動將于7月1日開幕，繼續(xù)與讀者一年一度的書香之約。為期5天的書展中，我市將開展線上線下優(yōu)秀出版物展銷、全民閱讀推廣、專題論壇交流、重要信息發(fā)布、數(shù)字閱讀體驗、專業(yè)展陳展示等127項活動，將在我市掀起新一輪閱讀熱潮和圖書消費熱潮。
黨的二十大報告提出，要“深化全民閱讀活動”。過去幾年，疫情沖擊、網(wǎng)絡(luò)購物盛行、讀者閱讀方式和消費習(xí)慣深刻改變等情況，給出版物發(fā)行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，也影響著全民閱讀的推廣。我市以實體書店為主的出版物發(fā)行市場直面挑戰(zhàn)、不斷探索，迎來轉(zhuǎn)型發(fā)展、穩(wěn)健復(fù)蘇，也使得全民閱讀氛圍更加濃厚。
市場穩(wěn)健復(fù)蘇
陽光明媚的下午，在大眾書局湖塘吾悅店內(nèi)，讀者正在安靜地選書、看書。該書店負(fù)責(zé)人告訴記者：“店里客人越來越多，特別是周末。今年上半年的營業(yè)額是近年最亮眼的，大家一下子有了信心?！?/p>
“疫情期間，我們是舉步維艱。首先是受網(wǎng)上的沖擊，除教輔用書網(wǎng)上限價外，其他類圖書的銷售價格均比實體店低；其次是人工及其他成本的大幅度提高，導(dǎo)致利潤大幅度下降；最后是部分讀者閱讀習(xí)慣的改變，使得實體書店經(jīng)營越發(fā)困難。”市出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會秘書長萬曉春說。
好在大部分發(fā)行單位都熬過來了?，F(xiàn)在，全市出版物發(fā)行市場正在逐步復(fù)蘇，有些書店的營業(yè)額超過了疫情前。數(shù)據(jù)顯示，目前全市共有894家出版物發(fā)行單位，其中批發(fā)單位30家、零售單位864家。全市發(fā)行網(wǎng)點總數(shù)1663個，2022年營業(yè)收入14.2億元，其中出版物銷售總額3.8億元。今年的江蘇書展，我市將開設(shè)12個分展場，均在實體書店，為歷屆最多。
活動釋放書香魅力
何以雨后見彩虹？
過往3年，大部分實體書店經(jīng)營時斷時續(xù)，客流量不穩(wěn)定，“活下去”成為頭等大事。為此，我市連續(xù)出臺相關(guān)扶持舉措和舉辦大型活動，對全市實體書店和印刷企業(yè)進行紓困扶助。去年我市共計發(fā)放補貼資金140萬元。
“我們還通過舉辦大型活動，吸引更多市民走進實體書店，一方面持續(xù)推進全民閱讀促進工作，另一方面也是為了讓實體書店增加收益?！笔形麄鞑肯嚓P(guān)處室負(fù)責(zé)人介紹，去年我市不僅舉辦了2022年常州秋白讀書節(jié)、第二屆鄰里讀書節(jié)、第七屆龍城淘書節(jié)等市級品牌閱讀活動，還舉辦了第十二屆江蘇書展常州分展場活動、“9·28”經(jīng)典誦讀活動、“全民閱讀·春風(fēng)行動”等市級重點閱讀活動，僅第七屆龍城淘書節(jié)期間就發(fā)放惠民購書券5萬元，引導(dǎo)市民買書看書。
即將開幕的江蘇書展，是由省政府主辦、具有公共文化服務(wù)性質(zhì)的重要文化展會。今年，常州分展場將堅持以精品圖書、精彩活動服務(wù)讀者閱讀需求，將以特色展覽、融合傳播弘揚書香文化，組織開展線上線下活動，努力讓7月的第一周成為“閱讀黃金周”。
新模式創(chuàng)造新增長
精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，以“書店+”模式，拓展更多線下閱讀空間，打造新的消費場景，新模式為我市出版物發(fā)行市場創(chuàng)造了新的增長空間。
位于青果巷二期一隅，前不久亮相的蕓臺書舍，無論是結(jié)構(gòu)還是布展，都顛覆了人們對傳統(tǒng)書店的印象，現(xiàn)代風(fēng)格與老常州韻味在這里完美融合，讓人置身書海的同時，還有在美術(shù)館的感覺。
“點一杯咖啡，選一本小說，不知不覺就待了一下午?！笔忻衿钼曇呀?jīng)來這里多次了，她告訴記者，第一次來是看到朋友圈里有朋友發(fā)了在書店的自拍，她和閨蜜都覺得這地方很有風(fēng)格，便來了。
如今，單純閱讀環(huán)境的改善，已經(jīng)不太能滿足讀者的需求。萬曉春認(rèn)為，實體書店需要積極求變，才能滿足讀者多元化閱讀需求。我市不少書店都增設(shè)了培訓(xùn)教育、娛樂活動、餐飲服務(wù)等多業(yè)態(tài)項目。如，“八字橋讀書臺”實體書店綜合體，打造了圖書展示廳、閱讀休閑區(qū)、科普1號區(qū)、文化大講堂、茶文化展館、王秋生紅色收藏館等九大功能模塊，把書店建成了一個紅色教育基地和科普教育基地，成了溧陽本土文化的傳播地；連鎖品牌書店席殊書屋為了服務(wù)好學(xué)生，充分挖掘自身的優(yōu)勢，與培訓(xùn)機構(gòu)合作，積極開展線上培訓(xùn)服務(wù)，促進書店多元化發(fā)展；武進鳳凰書城通過采取微信、QQ、抖音等新形式，開展圖書銷售活動，同時也充分挖掘整合書店資源，加快建設(shè)教育培訓(xùn)服務(wù)項目。
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