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2月15日正逢元宵佳節(jié)，貫穿海南旅游旺季的“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)圓滿落下帷幕。在疫情防控常態(tài)化的大背景下，活動(dòng)聚焦島內(nèi)客群，抓住寒假親子游旺季以及假日旅行高峰，推出市民游客優(yōu)惠游海南、“打卡海南100點(diǎn)”等9大主體活動(dòng)，為在島的市民游客開啟一場海島“旅文盛宴”，有效帶動(dòng)海南旅游消費(fèi)增長。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年春節(jié)黃金周全省累計(jì)接待游客541.13萬人次，同比增長17.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入75.3億元，同比增長29.3%，旅游市場迎來“開門紅”。

省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過不斷探索和強(qiáng)力推動(dòng)，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)，全省旅文系統(tǒng)將進(jìn)一步整合資源，活躍旅游文化市場，吸引更多游客前來觀光休閑度假，助力國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

打造旅游宣傳推廣活動(dòng)IP

2021年12月18日，“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)在海口日月廣場正式啟動(dòng)，在新版文旅宣傳歌曲《海南Disco》和原創(chuàng)歌舞表演《島主環(huán)游記》的歡快節(jié)奏中，為在島的市民游客開啟一場覆蓋全島的“旅文盛宴”。

去年以來，針對海南省內(nèi)及全國各地市場的季節(jié)、客源、受眾等特點(diǎn)，省旅文廳全新打造了“海南健康游歡樂購”“親子游青春季”“陽光島歡樂季”“重走瓊崖紅軍路，追逐百年紅色足跡”“約‘會(huì)’自貿(mào)港”等五大海南旅游文化宣傳推廣IP，形成了“月月有活動(dòng)，周周有精彩”的大旅游氛圍，不斷挖掘海南特色旅游產(chǎn)品消費(fèi)潛力，展示海南旅文形象。

在冬季全國疫情多點(diǎn)散發(fā)的背景下，“瓊島春萌·島主探島之旅”島內(nèi)旅游推廣活動(dòng)聚焦島內(nèi)客群，瞄準(zhǔn)寒假親子游旺季以及2022年元旦、春節(jié)等節(jié)假日旅行高峰，通過豐富且優(yōu)惠的多項(xiàng)活動(dòng)，吸引市民游客“惠游”海南，感受“家門口”的詩和遠(yuǎn)方，享受冬春時(shí)節(jié)海島度假的幸福感。

兩個(gè)月來，啟動(dòng)儀式、省內(nèi)旅游推廣路演、市民游客優(yōu)惠游海南、打卡海南100點(diǎn)、周末自駕游海南、10萬明信片郵寄、海南熱帶雨林國家公園發(fā)現(xiàn)之旅、海南酒店盲盒發(fā)售、打卡海南最美書屋旅行計(jì)劃等9大主體活動(dòng)相繼展開，為大家“種草”島主探島全新旅游玩法。

為進(jìn)一步加大活動(dòng)影響力，帶領(lǐng)更多人發(fā)現(xiàn)美好新海南，在疫情防控常態(tài)化的要求之下，省旅文廳積極利用線上平臺(tái)開展推廣。如智游海南APP上線活動(dòng)專題頁，實(shí)時(shí)更新相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容，方便廣大市民游客了解活動(dòng)信息。活動(dòng)期間，微信朋友圈廣告總曝光量約39.2萬，抖音開屏廣告總曝光量約46萬。活動(dòng)還邀請6名網(wǎng)紅在啟動(dòng)儀式、自駕游、雨林研學(xué)游等活動(dòng)現(xiàn)場直播宣傳并發(fā)布短視頻，其中僅短視頻瀏覽量就有55萬。

9大活動(dòng)花式“種草”海南

兩個(gè)月來，“瓊島春萌·島主探島之旅”旅游推廣路演先后走進(jìn)海口、文昌、萬寧、儋州、陵水、五指山等6座“候鳥”人群及游客高度聚集的城市，深挖本島游客人群，將島內(nèi)差異化旅游資源產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳。在海口、文昌、萬寧、陵水等地，引進(jìn)五指山紅峽谷漂流、東方黎陶、海南龍沐灣溫德姆至尊豪廷大酒店等海南中西部的旅游企業(yè)進(jìn)行推介;在儋州和五指山中西部城市，引進(jìn)南灣猴島、分界洲島、瓊海白石嶺等來自海南東部的旅游企業(yè)前來宣傳，帶領(lǐng)大家重新發(fā)現(xiàn)海南之美。

作為主體活動(dòng)之一，“打卡海南100點(diǎn)”活動(dòng)精選100處國家A級(jí)旅游景區(qū)、椰級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、“金銀宿”級(jí)鄉(xiāng)村民宿、美食店鋪等作為打卡景點(diǎn)，在全島范圍內(nèi)掀起了一波打卡大美海南的旅游熱潮。來自上海的臧女士和浦先生夫妻成為申報(bào)“超級(jí)旅行家獎(jiǎng)”中打卡景點(diǎn)數(shù)量最多的參與者。“本次活動(dòng)的打卡點(diǎn)覆蓋了海南各市縣，和我們的環(huán)島游不謀而合。我們通過打卡也發(fā)現(xiàn)了一大批有趣、好玩的海南小眾景點(diǎn)。”臧女士說。據(jù)主辦方介紹，在打卡手冊領(lǐng)取點(diǎn)現(xiàn)場，通過微信朋友圈集贊等方式發(fā)放5000份“全民旅行家獎(jiǎng)”，輻射人群超過10萬。

“裝滿后備廂”周末自駕游海南活動(dòng)收客火爆。“火山海岸探索最美儋州五彩灣體驗(yàn)儋州非遺古法制糖自駕之旅”“探尋華僑之鄉(xiāng)鋪前古鎮(zhèn)采摘果中皇后自駕之旅”“穿越到南洋呆呆島露營自駕之旅”和“體驗(yàn)太陽灣最美公路感受后海最美漁村體驗(yàn)暢玩三亞海昌不夜城自駕之旅”走遍瓊島東西、南北，吸引來自全省甚至全國的驢友踏尋風(fēng)情海島，品味瓊島美味，領(lǐng)略非遺文化。

“椰島有信請查收”10萬明信片郵寄活動(dòng)可謂創(chuàng)意十足，省旅文廳與中國郵政海南省分公司聯(lián)名，定制海南旅游主題明信片以及郵票、紀(jì)念戳。市民游客紛紛在指定地點(diǎn)領(lǐng)取明信片并郵寄給各地親朋好友，以此回味“從前慢”的生活氛圍。據(jù)了解，配合線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)開設(shè)的#椰島有信請查收#微博話題，累計(jì)閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊及評(píng)論超過500萬，大范圍、高頻率地宣傳了海南旅游。

“神秘雨林在哪里”——海南熱帶雨林國家公園發(fā)現(xiàn)之旅活動(dòng)針對親子家庭和攝影愛好群體，配套舉辦了海南熱帶雨林國家公園攝影大賽和“探索·發(fā)現(xiàn)·保護(hù)”親子研學(xué)營。其中，在寒假推出的瓊中熱帶雨林研學(xué)之旅和萬寧興隆熱帶植物研學(xué)之旅兩條線路受到親子家庭歡迎，18組家庭一起走進(jìn)雨林，探索自然奧秘。海南熱帶雨林國家公園攝影大賽共收到近百位攝影師的479幅精彩作品，令人驚嘆海南熱帶雨林的神奇與活力。

打卡海南最美書屋活動(dòng)則攜手樊登讀書，先后走進(jìn)海口云洞圖書館、三亞西島、萬寧石梅灣鳳凰九里書屋等地，以打卡網(wǎng)紅書店為契機(jī)，帶領(lǐng)書友邊讀書邊旅行，充分展示海南濱海景觀、美麗鄉(xiāng)村以及歷史文化等特色旅游資源，為游客呈現(xiàn)海南的魅力風(fēng)光與多元文化。

有力拉動(dòng)海南旅游消費(fèi)

為切實(shí)惠及市民游客，在此次推廣活動(dòng)中，省旅文廳聯(lián)合市縣旅文局，中旅旅行(海南)等涉旅企業(yè)，以及光大銀行海口分行、中國郵政海南省分公司、海南省體育彩票管理中心等，積極整合旅行社、景區(qū)、酒店、餐飲等旅游資源，在攜程、美團(tuán)、去哪兒、馬蜂窩、途牛等OTA平臺(tái)以及海口攻略“小島嚴(yán)選”小程序推出多種形式的旅游優(yōu)惠措施，讓大家享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

“趣游早鳥盲盒”海南酒店盲盒發(fā)售活動(dòng)聯(lián)動(dòng)海南各大酒店，限量發(fā)售199元、399元、599元、899元四檔價(jià)位的酒店盲盒，吸引年輕人的目光，刺激海南旅游消費(fèi)市場。在原美旅行商城和“海島旅行”“四季旅行”抖音平臺(tái)中，1950份酒店盲盒全部售罄。

“瓊島春萌·島主探島之旅”旅游推廣活動(dòng)在各大OTA的表現(xiàn)也十分亮眼，廣大游客在線上享受到了惠民“大禮包”。攜程平臺(tái)共計(jì)銷售跟團(tuán)游產(chǎn)品近900份，一日游產(chǎn)品近千份，銷售額近200萬元。美團(tuán)整合了門票、酒店、跟團(tuán)線路等多類型供給的優(yōu)惠產(chǎn)品參與活動(dòng)，參與活動(dòng)商家共計(jì)200余家，交易額同比增長45%，整體曝光共計(jì)約2300萬次，其中特價(jià)兒童門票、百元跟團(tuán)線路銷售超千單。在馬蜂窩平臺(tái)，酒店住宿、景區(qū)玩樂和特色玩法類產(chǎn)品得到游客青睞，銷售產(chǎn)品近700單。自活動(dòng)上線以來，途牛平臺(tái)中的海南酒店產(chǎn)品、“景區(qū)+酒店”套餐、精品小團(tuán)類產(chǎn)品銷量可觀，銷售額超255萬元。近兩個(gè)月時(shí)間，去哪兒網(wǎng)共計(jì)銷售海南酒店產(chǎn)品近千份，一日游及康養(yǎng)產(chǎn)品4500余份，銷售額共計(jì)339萬元。

在傳統(tǒng)旅游旺季春節(jié)黃金周，推廣活動(dòng)的全方位營銷有力豐富游客出游選擇，帶動(dòng)旅游消費(fèi)潛力釋放，海南也成為今年春節(jié)黃金周期間國內(nèi)最熱的旅游目的地之一。

“在各大主題宣傳推廣活動(dòng)中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤棋打好聯(lián)合營銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營銷良好格局。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。